Printanzeigen sind seit langem ein leistungsfähiges Medium für Marken, um ihr Publikum zu erreichen, ihre Botschaft zu vermitteln und das Engagement zu fördern. Im Laufe der Jahre haben wir zahlreiche gute Printanzeigen gesehen, die nicht nur erfolgreich Produkte beworben, sondern auch die Werbeindustrie revolutioniert haben.
Diese Anzeigen zeichnen sich durch eine Kombination aus Kreativität, klaren Botschaften und einem tiefen Verständnis der Zielgruppe aus. Sie verschieben Grenzen, stellen Stereotypen in Frage und schaffen es manchmal sogar, gesellschaftliche Normen und Perspektiven zu verändern.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen die 15 besten Printanzeigen aller Zeiten vor und geben Ihnen einen Einblick in den Einfallsreichtum, mit dem sie erstellt wurden.
Die besten Print-Anzeigen und ihre wirkungsvollen Designs
1. Volkswagen "Klein denken"
Die "Think Small"-Werbung von Volkswagen setzte neue Maßstäbe, indem sie die kompakte Größe des Beetle feierte. Anstatt dem traditionellen Weg der Verherrlichung zu folgen, nutzte sie geschickt Ehrlichkeit und Einfachheit, um sich abzuheben.
Das minimalistische Design mit viel Weißraum betonte die geringe Größe des Fahrzeugs, während der witzige Text auf humorvolle Weise den Eindruck der Unzulänglichkeit des Fahrzeugs aufgrund seiner Größe aufgriff und zerstreute. Diese ikonische Anzeige sorgte in der Automobilbranche für Aufsehen und setzte einen neuen Standard für Ehrlichkeit und Bescheidenheit in der Werbung.
Die "Think Small"-Anzeige von Volkswagen hat uns gezeigt, dass weniger manchmal mehr ist, und dass Geradlinigkeit eine größere Wirkung haben kann.
2. Pringles Galaxie
Wer kann schon einem Berg von Käse-, BBQ- oder Sauerrahm- und Zwiebelsauce auf Chips widerstehen? Diese Printanzeige für die beliebte Kartoffelchip-Marke nutzt starke visuelle Elemente, um den unwiderstehlichen Geschmack des Produkts zu vermitteln.
Die Verwendung von 3D-Illustrationen mit leuchtenden Farben und kräftiger Typografie zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters sofort auf eine Weise auf sich, die ein einfaches Foto nicht erreichen könnte. Diese Anzeige ist ein großartiges Beispiel dafür, wie kreatives 3D-Design die Attraktivität eines Produkts steigern kann.
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3. Knetmasse: Handgefertigte Print-Anzeigen
Die von der Werbeagentur DDB Paris entworfene Anzeigenserie "Handcrafted" von Play-Doh ist eine der besten preisgekrönten Printanzeigen, die die Kreativität der Marke unter Beweis stellt. Jede Anzeige zeigte eine bekannte Figur, die vollständig aus Play-Doh hergestellt wurde, ohne CGI oder Retusche.
Diese Spots hoben nicht nur das Produkt der Marke hervor, sondern zeigten auch sein Potenzial als künstlerisches Material. Die Liebe zum Detail und die Verwendung leuchtender Farben in diesen Spots regten die Fantasie von Kindern und Erwachsenen an und machten Play-Doh zu einem unverzichtbaren Spielzeug für das kreative Spiel.
4. Faber-Castell "Idee"
Die "Idea"-Werbung von Faber-Castell, einem deutschen Hersteller von Schreib- und Zeichengeräten, warb mit einem einfachen, aber wirkungsvollen Design für ihr Produkt. Die Anzeige zeigte eine mit einem Bleistift gezeichnete Glühbirne, die die ideenfördernden Fähigkeiten der Stifte hervorhebt.
Durch den geschickten Einsatz von visuellen Metaphern und Kontrasten wurde die Botschaft vermittelt, dass die Stifte von Faber-Castell das perfekte Werkzeug sind, um Ideen zum Leben zu erwecken. Sie positioniert die Marke auch als kreative und innovative Wahl für Künstler und Schriftsteller.
5. Foxy Asso Ultra Papierhandtücher
Weniger ist mehr, das stimmt. Aber manchmal kann eine Übertreibung dazu führen, dass man lacht und sich an eine Marke erinnert. Genau das haben die Foxy Asso Ultra Papierhandtücher mit ihrer Print-Werbekampagne getan.
"Ein Blatt ist genug" war der Slogan dieser Kampagne, und jede Anzeige zeigte eine komische und übertriebene Situation, in der nur ein Blatt Foxy Asso Ultra Papierhandtuch benötigt wurde, um das Chaos zu beseitigen.
Dieser Ansatz betonte nicht nur die Saugfähigkeit des Produkts, sondern fügte auch ein humoristisches Element hinzu, das die Anzeige einprägsam machte und zum Teilen einlud. Die Verwendung von Farben und einfachen Illustrationen verstärkte den spielerischen Ton und ließ die Anzeige aus einem Meer ähnlicher Produkte herausstechen.
6. Lego ist nicht nur ein Spielzeug
"Das Logo ist nicht nur ein Spielzeug, sondern das, was Ihr Kind daraus macht" - so lautet die Botschaft der Lego-Anzeige. Anstatt sich auf die beliebten Bauklötze zu konzentrieren, zeigten die Anzeigen die unendlichen Möglichkeiten und die kreative Freiheit, die Lego Kindern bietet.
Der Slogan "Sparking your imagination" der Marke unterstreicht diese Botschaft und positioniert Lego als ein Muss für die Entwicklung eines jeden Kindes. Insgesamt hat diese Kampagne die Alleinstellungsmerkmale des Produkts auf kreative und sympathische Art und Weise erfolgreich in Szene gesetzt.
7. Revolution Cooking's R180 Smart Toaster
Auf den ersten Blick könnte man die Anzeige für den R180 Smart Toaster von Revolution Cooking für eine Tafel mit Farbmustern halten. Bei näherer Betrachtung wird jedoch deutlich, dass es sich nicht nur um ein Farbspektrum handelt, sondern um verschiedene Stufen von perfekt getoastetem Brot.
Dieser spielerische und innovative Ansatz verleiht der Präsentation der Leistungsfähigkeit des Toasters eine unerwartete Note. Er vermittelt auf geschickte Weise die Präzision der Einstellungen des Toasters und seine Fähigkeit, jedes Mal die gewünschte Toastqualität zu erzielen.
Diese visuelle Darstellung der Hauptfunktion des Produkts fällt dem Betrachter nicht nur ins Auge, sondern hinterlässt auch einen bleibenden Eindruck.
8. Whiskas
Whiskas verfolgte einen anderen Ansatz und präsentierte sein Produkt als ein Produkt, das die angeborenen Instinkte und Bedürfnisse von Katzen befriedigt. Die Kampagne zeigte Bilder von Hauskatzen, die ihre "wilden" Artgenossen jagen, um ihren Raubtierinstinkt zu unterstreichen.
Mit dieser kreativen und aufschlussreichen Kampagne wurde die Marke Whiskas erfolgreich mit einem tiefen Verständnis für die Natur der Katze in Verbindung gebracht, was bei Katzenbesitzern, die ihren Haustieren die beste Pflege zukommen lassen wollen, großen Anklang fand.
9. Capacítate
Die Kampagne von Capacítate wirbt mit einem visuellen 3D-Ansatz für ihre Entrepreneurship-Kurse und konzentriert sich auf das Konzept, "Ihr Unternehmen auf die Landkarte zu setzen".
Die Anzeigen greifen das allgemein bekannte Symbol der Stecknadel geschickt auf und verwandeln es in verschiedene Unternehmensformen - ein Café, ein Blumenladen und ein Restaurant. Diese visuell auffällige Darstellung vermittelt wirkungsvoll die Botschaft, dass ihre Kurse Unternehmern helfen können, sich abzuheben und in ihren Branchen erfolgreich zu sein.
10. Coca-Cola "Versuchen Sie nicht, das zu hören"
Mit der Kampagne "Try Not to Hear This" durchbrach Coca-Cola die Grenzen der traditionellen Werbung. Diese Kampagne spricht auf geschickte Weise die Sinne des Betrachters über das Visuelle hinaus an, indem sie auditive Bilder hervorruft.
Die Printanzeigen zeigen ikonische, vertraute Bilder - eine geöffnete Coca-Cola-Flasche, das sprudelnde Sprudeln eines eingeschenkten Getränks. Diese Bilder sind so tief in unserer kollektiven Erfahrung verwurzelt, dass sie die entsprechenden Geräusche in unseren Köpfen auslösen und so eine "hörbare" Printanzeige schaffen.
11. Piknic Électronik
Piknic Électronik, ein supercooles Festival für elektronische Musik in Montreal, hat diese großartige Werbekampagne, die man überall in der Stadt und in U-Bahn-Stationen sehen kann. Das Festival findet jeden Sonntag im Sommer in einem Park statt und wird mit diesen auffälligen Anzeigen beworben, die Früchte und Musikgeräte kombinieren.
Die farbenfrohen und im Pop-Art-Stil gehaltenen Fotos ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, und die einzigartige Kombination von Gegenständen zeigt, wie innovativ und spannend das Festival ist.
Die Verwendung von bekannten Früchten verleiht den Anzeigen ein spielerisches und sympathisches Element. Diese Kampagne vermittelt auf wirksame Weise die unterhaltsame und energiegeladene Atmosphäre von Piknic Électronik und macht es zu einem Pflichttermin für Musikliebhaber.
12. Gib den Heinz
In einem kühnen Schachzug hat Heinz eine Werbekampagne aus einer der beliebtesten Fernsehserien aller Zeiten - Mad Men - neu aufgelegt. Das ursprüngliche Konzept und die Anzeigen wurden von Don Draper, dem Protagonisten der Serie, entworfen, aber in der fiktiven Welt der Serie nie genehmigt. Heinz hat diese Anzeigen jedoch im wirklichen Leben zum Leben erweckt.
Die Kampagne bestand aus drei minimalistischen Printanzeigen mit köstlichen Bildern von Gerichten, die perfekt zu Heinz Ketchup passen würden. Der Slogan "Pass the Heinz" war einfach, aber wirkungsvoll und vermittelte die Idee, dass keine Mahlzeit ohne dieses kultige Gewürz vollständig ist.
13. McDonald's "Die ganze Nacht geöffnet"
McDonald's ist bekannt für seine kreativen und einprägsamen Werbekampagnen, und die "Open All Night"-Kampagne war keine Ausnahme.
Die Werbespots vermittelten wirksam die Botschaft, dass McDonald's rund um die Uhr geöffnet hat, um den nächtlichen Heißhunger zu stillen. Die Verwendung von spielerischen und nachvollziehbaren Szenarien sowie das bekannte McDonald's-Logo sorgten für einen hohen Wiedererkennungswert der Spots.
14. Ikea iDealisk
Als Apple im Juni 2019 seinen neuen Mac Pro vorstellte, zog das Design aufgrund seines käsereibeähnlichen Aussehens unfreundliche Vergleiche auf sich. IKEA Bulgarien ließ nichts unversucht, um sich in die anschließende Diskussion einzuschalten.
Die Anzeige enthielt ein kleingeschriebenes "i" im Produktnamen, das an das ikonische Branding von Apple erinnerte. IKEA präsentierte eines seiner eigenen Produkte, eine Käsereibe, und nannte sie scherzhaft "iDealisk", um sich auf Kosten von Apple lustig zu machen.
15. Norwegische Fluggesellschaften
Das Unternehmen nutzte auf geniale Weise das Design der norwegischen Flagge, die Elemente anderer Nationalflaggen enthält. Indem sie diese versteckten Flaggen kreativ in ihre eigene einfügten, hoben sie gleichzeitig verschiedene Ziele auf ihren Flugrouten hervor.
Jede skizzierte Flagge wurde mit dem entsprechenden Zielort und einem günstigen Ticketpreis kombiniert. Mit dieser cleveren, vielschichtigen Strategie wurde nicht nur die Werbefläche maximiert, sondern auch die große Reichweite des Norwegian Airlines-Netzwerks visuell vermittelt.
Was macht eine gute Printanzeige aus?
Eine gute Printanzeige ist eine Anzeige, die die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und ihre Botschaft wirksam vermittelt, wobei sie sich von anderen Anzeigen abhebt. Hier sind einige Schlüsselelemente, die eine gute Printanzeige ausmachen:
Auffälliges Design: Ein optisch ansprechendes Design ist wichtig, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken. Dazu können kräftige Farben, interessante Grafiken wie 3D oder kreative Layouts gehören.
Klare Botschaft: Die Anzeige sollte eine klare und prägnante Botschaft haben, die für den Leser leicht zu verstehen ist. Dies kann durch aufmerksamkeitsstarke Überschriften oder eine einfache und klare Tagline erreicht werden.
Relevante und ansprechende Inhalte: Eine gute Printanzeige sollte für die Zielgruppe relevant sein und Inhalte enthalten, die bei ihr Anklang finden. Dazu könnten Humor oder Emotionen gehören, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann.
Markenbildung: Egal wie kreativ die Anzeige ist, sie sollte immer das Logo und den Namen der Marke hervorheben. Dies trägt zur Wiedererkennung und Erinnerung an die Marke bei.
Schlussfolgerung
Wir hoffen, dass diese Beispiele für Printwerbung Ihnen einige Anregungen für Ihre eigenen Werbemaßnahmen gegeben haben. Denken Sie daran, dass es darauf ankommt, kreativ, relevant und einprägsam zu sein, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und anzusprechen. Mit diesen Elementen im Hinterkopf sind Sie auf dem besten Weg, erfolgreiche Printanzeigen zu erstellen, die sich von anderen abheben!
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