En nuestra vida cotidiana, siempre estamos rodeados de objetos que parecen formas diferentes, desde simples círculos y cuadrados hasta formas más complejas. Lo interesante es que estas formas geométricas únicas pueden hacernos sentir emociones específicas.
Este concepto es útil en los diseños gráficos. Puedes elegir determinadas formas para crear tonos y mensajes específicos dentro de tu diseño gráfico.
Este artículo explorará cómo las formas geométricas en el diseño pueden realmente hablar a nuestras emociones, mostrando cómo todo lo que nos rodea se conecta a las formas básicas, explicando lo que significan estas formas, y compartiendo consejos sobre cómo utilizar este conocimiento para hacer que el diseño geométrico en su marketing visual sea aún mejor.
¿Qué son las formas geométricas?
Las formas geométricas son básicas para crear cualquier tipo de diseño. En esencia, las formas geométricas son estructuradas, compuestas de líneas rectas y curvas, e incluyen el círculo, el cuadrado, el rectángulo, el triángulo y formas más complejas como hexágonos, octágonos y polígonos. Estas formas sirven de base para diseños más complicados y permiten una gran variedad de patrones y motivos.
Cada forma tiene su propio impacto psicológico y puede evocar sentimientos diferentes. Por ejemplo, los círculos suelen asociarse con la armonía y la protección, por lo que son ideales para las marcas que quieren transmitir un sentimiento de comunidad e inclusión. Los cuadrados y rectángulos sugieren estabilidad y confianza, y suelen utilizarse en diseños profesionales y corporativos. Los triángulos pueden implicar movimiento, dirección o incluso conflicto, dependiendo de su orientación.
3 tipos de formas en el diseño
En diseño, las formas se agrupan en tres grandes tipos: geométricas (círculos y cuadrados), naturales (formas que se inspiran en la naturaleza, a diferencia de las geométricas) y abstractas (formas que no se parecen a nada concreto).
Cada tipo de forma emite una vibración diferente y puede decir algo especial sobre la marca o la empresa que las utiliza.
Ahora hablaremos de lo que significa cada categoría y lo que representan las distintas formas de cada grupo.
Formas geométricas
Las formas geométricas son las más básicas y estructuradas del diseño. Se suelen utilizar para crear una sensación de orden y simetría en un diseño. Estas formas se crean mediante ecuaciones matemáticas y hacen especial hincapié en las líneas, los ángulos y las curvas. Pueden ser simples o complejas, pero siempre transmiten una sensación de precisión y equilibrio.
He aquí algunas formas geométricas comunes y sus significados:
Círculos: Estas formas redondas simbolizan la unidad, la totalidad y la protección. Suelen utilizarse en logotipos para representar comunidad o inclusión.
Cuadrados y rectángulos: Estas formas representan estabilidad, confianza y profesionalidad. Se suelen utilizar en diseños corporativos para transmitir fiabilidad y estructura.
Triángulos: Los triángulos pueden implicar movimiento, dirección o incluso conflicto dependiendo de su orientación. En diseño, se utilizan a menudo para crear una sensación de movimiento o energía. Si apuntan hacia arriba, representan ambición y crecimiento, mientras que si apuntan hacia abajo pueden simbolizar estabilidad y arraigo.
Hexágonos: Estas formas se asocian a menudo con la inteligencia, la comunicación y la organización. Se utilizan con frecuencia en diseños relacionados con la tecnología o la educación.
Los diamantes: Los diamantes simbolizan el lujo, la fuerza y el valor. Se utilizan habitualmente en marcas de gama alta para transmitir exclusividad y sofisticación.
Puede obtener más información sobre los tipos de logotipos aquí.
Formas naturales
Las formas naturales proceden de la naturaleza y suelen tener formas orgánicas e irregulares. Pueden aportar calidez y humanidad a un diseño y se suelen utilizar en la imagen de marca de empresas con un enfoque ecológico o natural.
Algunos ejemplos de formas naturales son:
Las nubes: Estas formas transmiten libertad, calma y tranquilidad. Suelen utilizarse en diseños para negocios relacionados con el bienestar o los viajes.
Las olas: Al igual que las nubes, las olas representan el movimiento y la fluidez. También pueden simbolizar el cambio y la adaptación.
Hojas: Estas formas se utilizan a menudo en diseños relacionados con la salud, el bienestar y la sostenibilidad. Pueden transmitir crecimiento, vitalidad y armonía con la naturaleza.
Las montañas: Las montañas evocan una sensación de fuerza, estabilidad y grandeza. Suelen utilizarse en diseños de empresas relacionadas con el aire libre y la aventura.
Formas abstractas
Las formas abstractas convierten las cosas complicadas en iconos sencillos y fáciles de reconocer. Captan la idea principal de algo y la convierten en la forma abstracta de un símbolo fácil de reconocer.
Por ejemplo, una simple imagen de una casa puede representar el hogar o los bienes inmuebles, y una forma básica de hoja puede representar la naturaleza o los esfuerzos por ser más respetuosos con el medio ambiente.
Estas formas son ideales para pasar de imágenes muy detalladas a algo rápido y universalmente comprensible, que es lo que intenta hacer el diseño moderno.
El papel de las formas gráficas en el diseño
Las formas gráficas no sólo añaden interés visual y atractivo a los diseños, sino que también desempeñan un papel importante a la hora de comunicar el mensaje y los valores de una marca. Pueden transmitir emociones, ideas y conceptos sin necesidad de palabras.
Las formas son herramientas poderosas que los diseñadores utilizan para crear equilibrio, jerarquía y fluidez en un diseño. Ayudan a guiar la mirada del espectador y crean una sensación de unidad y cohesión en la composición general.
Además, las formas geométricas geniales también pueden formar parte de la identidad de una marca. Basta pensar en logotipos tan conocidos como el swoosh de Nike o la manzana mordida de Apple. Estas formas sencillas se han convertido en símbolos instantáneamente reconocibles de sus respectivas marcas.
Elegir las formas adecuadas para su diseño
Al incorporar formas a un diseño, es importante tener en cuenta sus significados simbólicos y cómo se alinean con el mensaje y los valores de su marca. Por ejemplo, si diriges un negocio de salud y bienestar, utilizar formas orgánicas y fluidas puede transmitir mejor tu mensaje de equilibrio y armonía.
El color también desempeña un papel importante en la percepción de una forma. Las formas de colores vivos pueden transmitir energía y emoción, mientras que los tonos apagados pueden evocar una sensación de calma y serenidad. Es importante elegir colores adecuados que estén en consonancia con la identidad de su marca y el mensaje que quiere transmitir.
Tendencias de diseño moderno en el uso de formas
En los últimos años se ha producido un cambio hacia el uso de formas más abstractas y geométricas en el diseño. Estas formas no solo aportan un toque contemporáneo y moderno, sino que también permiten una mayor creatividad y flexibilidad en el diseño.
Otra tendencia es el uso del espacio negativo dentro de las formas, que crea dobles significados y añade profundidad a los diseños. Esta técnica puede verse en logotipos populares como el de FedEx, con su flecha oculta entre la "E" y la "X", o el del Tour de Francia, con su ciclista escondido dentro de la "O".
Cómo utilizar creativamente las formas geométricas en el diseño
Diseño web
En el diseño web, el uso de formas geométricas no se limita a dar un aspecto atractivo. Se trata de organizar la información para que sea fácil de usar y entender.
Imagina que llegas a un sitio web con un círculo grande y llamativo en el centro. Ese círculo podría ser un botón que le llevara exactamente a donde tiene que ir, por ejemplo, a ver las últimas rebajas o a suscribirse a un boletín.
¿Cuadrados y rectángulos? Son geniales para dividir el texto y las imágenes de modo que tus ojos sepan dónde mirar primero. Además, cuando los diseñadores gráficos juegan con formas como triángulos que apuntan hacia un lado u otro, guían la mirada por la pantalla y se aseguran de que no te pierdas lo importante. Aplicar formas de forma eficaz al diseño web es como tener un mapa que te dice adónde ir, pero mucho más divertido porque todo está en el diseño.
Marca
Las formas también desempeñan un papel crucial en el diseño de marcas. Pueden utilizarse para crear una identidad y evocar determinadas emociones o asociaciones con una marca.
Por ejemplo, los círculos se asocian a menudo con la unidad y la totalidad, por lo que son una opción popular para las empresas que quieren transmitir un sentido de comunidad o inclusividad. Por otro lado, los triángulos suelen considerarse poderosos y estables, por lo que encajan bien en empresas de los sectores financiero o tecnológico.
Las marcas también pueden utilizar las formas para crear continuidad visual en todos sus materiales de marketing. Mediante el lenguaje visual y el uso de formas coherentes en todo su logotipo, sitio web, envases y anuncios, pueden establecer una fuerte presencia de marca y hacer que sea más fácil para los clientes reconocer y recordar su marca.
Diseño impreso
Las formas geométricas no se limitan al diseño web, también desempeñan un papel importante en el diseño impreso. Desde tarjetas de visita y folletos hasta diseños de revistas y envases, las formas geométricas pueden añadir interés visual y organización a cualquier material impreso.
En el diseño impreso, el uso de formas suele combinarse con otros elementos como la tipografía, el color y las imágenes para crear diseños visualmente atractivos y eficaces. Pueden utilizarse para crear énfasis, guiar la mirada del lector o simplemente añadir un toque de creatividad a un diseño que, de otro modo, sería aburrido.
Diseño de calendarios
A la hora de diseñar calendarios, las formas son un elemento esencial. Crean formas que pueden utilizarse para crear un diseño claro y organizado, facilitando a los usuarios la lectura y la navegación por las fechas.
Por ejemplo, utilizar cuadrados o rectángulos para cada día de la semana puede ayudar a crear un diseño limpio y estructurado. Por otro lado, utilizar formas circulares para cada mes puede añadir un toque lúdico y creativo al calendario.
Las formas también pueden utilizarse para representar distintos acontecimientos o festividades, lo que facilita a los usuarios recordar fechas importantes. Por ejemplo, se puede utilizar un corazón para San Valentín o una estrella para Navidad.
El uso de formas geométricas en el diseño de logotipos
Las formas geométricas han sido una elección popular en el diseño de logotipos durante muchos años. Son visualmente atractivas, versátiles y pueden transmitir diferentes significados en función de la forma geométrica utilizada.
Círculo Logos
Los círculos suelen elegirse para los logotipos porque tienen un aspecto más suave y apacible. Simbolizan unión, lealtad y estabilidad. A las marcas les encanta utilizar círculos porque son fáciles de reconocer y sugieren una sensación de armonía infinita. Algunos ejemplos de marcas famosas con logotipos circulares son Starbucks, Target y Mastercard.
Logotipos triangulares
Los triángulos son conocidos por su estructura fuerte y estable. También representan el equilibrio, la progresión y la estabilidad. Las marcas que quieren transmitir una imagen moderna y dinámica suelen elegir logotipos triangulares. Algunos ejemplos de empresas con logotipos triangulares son Adidas, Delta Airlines y Mitsubishi Motors.
Logos cuadrados
Los cuadrados son una opción habitual para las empresas que quieren transmitir estabilidad, equilibrio y confianza. Representan estructura y organización, por lo que son ideales para empresas del sector financiero o inmobiliario. Algunos logotipos cuadrados populares son los de Microsoft, FedEx y Visa.
Conclusión
Las formas en el diseño son más poderosas de lo que parece. Pueden expresar distintos sentimientos y emociones sólo con su aspecto. El truco está en saber qué formas pueden ayudarte a transmitir lo que quieres.
Todo lo que nos rodea incluye formas y puede descomponerse en formas más sencillas. Una vez que domines los conceptos básicos, podrás crear cosas asombrosas. ¡Es hora de probarlo! Usa tu imaginación y crea algo increíble con estas formas.
